オールアバウト、日経BP、エキサイトが3社共同企画を実施 ユーザー満足度を調査

[Press Release] 2007年11月26日
報道関係各位
エキサイト株式会社
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   オールアバウト、日経BP、エキサイトが3社共同企画を実施
編集型広告に同一のアンケートフォームを採用し、ユーザー満足度を調査
 -プジョー・ジャポンの協賛を得て、
             クリスマスを共通テーマに本日より掲載-
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株式会社オールアバウト(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長 兼 CEO
:江幡 哲也)、株式会社日経BP(本社:東京都港区、代表取締役社長:
大輝 精一)、エキサイト株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役
社長:山村 幸広)は11月26日(月)、3社共同の広告企画をスタートしま
した。
併せて、この広告企画の各ページに、共通のアンケートフォームへのリン
クを設け、ユーザー満足度を調査します。第一弾としてプジョー・ジャポ
ン株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:ティエリー ポワラ)
が参画し、同日より各メディアで広告企画の掲載を開始いたします。
今回連携する3社は、玉石混交の情報が氾濫するインターネットにおいて、
信頼できる確かな情報を発信する”クオリティメディア”です。
クオリティメディアはユーザーの”共感”や”積極的な関心”を集め、ユーザ
ーの行動を喚起する高い影響力を持っています*。
そのため、消費シーンにおいてユーザーの態度変容を促すきっかけを与え
ています。3社は、こうした編集力を広告においても発揮しており、3社が
保有する様々なターゲットに向けたメディアでは、メディアとタイアップ
したエディトリアル広告(=編集型広告)を多数展開しています。
今回の取り組みでは、3社が、エディトリアル広告の価値の向上を目指し
て広告企画の制作で協力し、ユーザー満足度調査を実施します。
26日より、エディトリアル広告に積極的に取り組むプジョー・ジャポンの
協賛を得て、各社の男性向けメディアであるオールアバウトの「For M」、
日経BPの「 L-Cruise(nikkei TRENDYnet)」、エキサイトの「エキサイト
イズム」で連動広告企画の掲載を開始します。具体的には、それぞれの
企画ページに、各メディアのターゲットに合わせた主人公がクルマのオー
ナーとして登場し、パートナーとクリスマスドライブを楽しみます。
主人公たちが都内のデートスポットですれ違うなど、それぞれのストーリ
ーが交差するシーンを展開。最終的には、同じ目的地に3つのメディアの
主人公が集まることで、企画全体でのつながりを演出します。
また、連動企画広告内では、統一した調査項目を設け、ユーザーの商品に
対する”興味喚起”や”理解促進″といった広告の影響度を計測します。
3社は今後、本企画を発展させ、各社が保有する豊富なコンテンツの中か
らターゲットにマッチしたメディアを掛け合わせ、連動したエディトリア
ル広告の販売することを計画しています。
また、協力してインターネットにおけるクオリティメディアの価値の向上
に努め、ユーザーと広告主のさらなる満足度の向上に努めてまいります。
* 2007年8月にオールアバウト、日経BP、エキサイトの3社が実施した
 「webサイトの利用状況」に関する共同調査の結果より
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参考資料
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【連動広告のURL】
■オールアバウト:All About 「For M
 http://form.allabout.co.jp/
■日経BP:nikkei TRENDYnet 「L-Cruise」
 http://trendy.nikkeibp.co.jp/lc/
■エキサイト:Excite 「エキサイトイズム」
 http://www.excite.co.jp/ism/
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株式会社オールアバウトについて (市場名:JASDAQ 証券コード:2454)
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■所在地:東京都渋谷区恵比寿1-19-19 恵比寿ビジネスタワー10F
■代表取締役社長 兼 CEO:江幡 哲也
■事業内容:
 ・専門ガイドによる総合情報サイトの運営
 ・インターネット広告事業
 ・オンラインショッピング事業
 ・専門家マッチング事業
 ・情報誌事業
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株式会社日経BPについて
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■所在地:東京都港区白金1丁目17番3号NBFプラチナタワー
■代表取締役社長:大輝 精一
■事業内容:
 ・雑誌、書籍の出版、販売
 ・インターネットによるビジネス情報・専門情報の提供
 ・経済、経営、技術及びサービスに関するセミナーの開催
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エキサイト株式会社について (市場名:JASDAQ 証券コード:3754)
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■所在地:東京都渋谷区恵比寿4-20-3
■代表取締役社長:山村 幸広
■事業内容:
 ・インターネットポータルサイト「エキサイト」の運営
 ・メディア事業(広告の販売)
 ・ブロードバンド&コミュニケーション事業
  (ISP提供、コンテンツ販売)